Yaklaşık dört yıl boyunca, Beşinci Cadde ile Doğu 57. Cadde’nin köşesinde bulunan Tiffany & Company amiral mağazası, tam kapsamlı bir yenileme sürecinden geçerken iskelelerle örtülmüştü. 28 Nisan’da yapılması planlanan yeniden açılıştan önceki günlerde, Tiffany başkan yardımcısı Alexandre Arnault ve şirketin genel müdürü Anthony Ledru, birbirlerine Fransızca fısıldayarak son hazırlıkları izlediler.
Vitrinler kalp künyeli bilezikler, Elsa Peretti Bone manşetleri ve Paloma Picasso kolyeleri gibi Tiffany parçalarıyla parlıyordu. Odayı çevreleyen dijital ekranlar, New York şehrinin silüetinde kanat çırpan elmaslarla kaplı bir kuşun animasyonunu gösteriyordu.
50 yaşındaki Bay Ledru, “Bu konuyla ilgili kendimize birçok soru sorduk” dedi. “Duyguyu değiştirecek miyiz? Geleneğe saygı duyuyor muyuz? Her ikisini de yapmaya karar verdik.”
Dijitalleştirilmiş kuşu işaret etti ve bunun ünlü Tiffany mücevher sanatçısı Jean Schlumberger’in tasarımına dayandığını belirtti.
“Burada bir gerilim var: modernlik ve miras” dedi.
Manhattan’daki Tiffany amiral mağazasının yeniden tasarlanmış iç mekanı.Kredi…The New York Times için Landon Nordeman
Yenileme başladığından beri Tiffany’de çok şey değişti. Yani şirketin mülkiyeti. LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, zorlu görüşmelerin ardından 2021’de Tiffany’yi yaklaşık 16 milyar dolara satın aldı. Satış, lüks dünyasında şimdiye kadarki en büyük anlaşmalardan biri olmasının yanı sıra LVMH’nin bugüne kadarki en önemli Amerikan markasını satın almasıydı.
Aslında mücevher mağazası, LVMH’nin 74 yaşındaki kurucusu, başkanı ve en büyük hissedarı olan ve yakın zamanda Bloomberg Milyarderler Endeksi’ne göre Elon Musk’u dünyanın en zengin kişisi olarak tahtından indiren Bernard Arnault’un mülkü haline geldi. Otuz yılı aşkın bir süredir aralarında Dior, Celine, TAG Heuer, Bulgari, Fendi, Dom Pérignon ve Sephora’nın da bulunduğu 75’ten fazla markadan oluşan bir krallık kurdu.
Geçen hafta inşaat işçileri zemin katta didinirken, Bay Arnault’un beş çocuğundan biri olan 30 yaşındaki Alexandre Arnault, Jean-Michel Basquiat’ın “Eşittir Pi” tablosunun gideceği yerin yakınında duruyordu. Tiffany’nin imza rengine benzer bir mavi tonuna sahip olan tablo, Tiffany’nin Jay-Z ve Beyoncé’nin başrollerini paylaştığı 2021 “Aşk Hakkında” reklam kampanyasında belirgin bir şekilde yer aldı.
Dior takım elbise ve Loro Piana spor ayakkabı giyen Alexandre Arnault, “İnsanlar Beşinci Cadde’den içeri girdiğinde Basquiat’ı görecekler” dedi. “Artık Tiffany markasının önemli bir parçası.”
Tiffany’nin yaratıcı vizyonunun çoğundan sorumlu olan uzun ve ince Bay Arnault, “Aşk Hakkında” kampanyasının mimarlarından biriydi. Basquiat’ın kullanımı, eski bir Basquiat asistanının, sanatçının markaya herhangi bir saygı gösterme niyetinde olmadığı konusunda ısrar etmesi üzerine biraz tartışmaya yol açtı.
Takı Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinin
- Taç Giyme Geliyor: Taç giyme törenlerinde taçlar gelenekseldir. Kral Charles’ın büyük günü yaklaşırken kuyumcular başlıkları hazırlıyor.
- Paris’te Yaratıcı Bir Kovan: 2015’ten bu yana yaklaşık 100 sanatçı, müzisyen ve zanaatkâr, eski bir lise olan Le Doc’u çalışmaları ve fikirleriyle doldurdu.
- Haçın Dönüşü: Madonna’nın ‘Like a Virgin’ filmindeki görünüşünü hatırlıyor musunuz? Eh, yeniden moda oldu ve bazıları için mücevher motifi manevi bağlılığın ötesine geçiyor.
- İzlenecek 4 Bağımsız Tasarımcı: Çok az büyük mücevher evi bu sezon Paris’te lüks mücevher koleksiyonları sunmayı tercih etti, ancak bazı bağımsız tasarımcılar dikkatleri üzerine çekti.
- Takı hakkında daha fazlası: Sektördeki trendler ve sorunlar hakkında hikayeler.
Ancak pazarlama açısından bunun pek önemi yoktu: Tiffany adı günlerce haberlerde yer aldı ve artık yalnızca Holly Golightly’nin (Audrey Hepburn tarafından canlandırılan) 1961’de amiral gemisinin vitrinlerine hayranlık duyduğu döneme ait olmadığının sinyalini verdi. “Tiffany’de Kahvaltı” filmi. Yeni Tiffany, LVMH Tiffany, aynı zamanda yıkıcı ve viral olabilecek bir marka olarak kendini gösteriyordu.
Arnault çocuklarından hangisinin LVMH kurucusunun yerini alacağına dair spekülasyonların ortasında, Alexandre Arnault, şirketin Landmark adını verdiği Tiffany mağazasının yenilenmesini denetlemekle görevlendirildi. İki yıl önce projeye kendini kaptırmak için Paris’ten New York’a taşınmadan önce, Virgil Abloh ve Supreme ile yaptığı işbirlikleri sayesinde bir başka LVMH markası olan bagaj şirketi Rimowa’yı yeniden canlandırdı.
Fransa’nın Brittany bölgesinde doğup Lille’de büyüyen Tiffany CEO’su Bay Ledru, Louis Vuitton, Harry Winston ve Cartier için çalışmış lüks sektörünün duayenlerinden biridir. O öğleden sonra çenesinde tıraş kesiği sonucu bir damla kan göründüğünde, bir gazeteci ona aceleyle bir peçete getirdi.
Bay Ledru, “Bu sıradan bir amiral gemisi değil” dedi. “Bizim için Landmark artık markanın deniz feneri.”
Yeniden başlatma sırasında binanın cephesine dokunulmadı ve Atlas heykeli saati hala girişin üzerinde duruyor, ancak çok az şeyden kaçındı. Landmark, LVMH’nin 1837’de Charles Lewis Tiffany ve John B. Young tarafından kurulan şirkete DNA’sını yerleştirme arzusunu açıkça temsil ediyor.
Tiffany’nin amiral gemisi 1940’ta Beşinci Cadde’de açıldı. 2019’da yenileme çalışmaları başladığında mağaza yan taraftaki eski Niketown sitesine taşındı. Landmark, mimar Peter Marino tarafından tasarlandı ve 10 katı Damien Hirst, Jenny Holzer, Richard Prince ve Rashid Johnson gibi sanatçıların eserleriyle dolu. Gösterişli donanımlar arasında Daniel Boulud restoranı, “Tiffany’de Kahvaltı” yemeği sunan Blue Box Cafe ve filmin açılış sahnesindeki siyah Givenchy elbisesinin bir kopyasının bulunduğu Audrey Hepburn deneyim odası yer alıyor. (LVMH, 1988’de Givenchy’yi satın aldı.)
Bay Arnault, “Tiffany söz konusu olduğunda insanlar onunla çok şey özdeşleştiriyor” dedi. “Bu yüzden ona bir saygı duruşunda bulunmak istedik.”
İki yönetici, bir muhabire binayı gezdirirken, Bayan Peretti’nin tasarımlarından ilham alan, ayna kaplı dalgalı bir merdivenden yukarı çıktılar. Üçüncü kat alyans ve nişan yüzükleri, dördüncü kat altın ve pırlanta, beşinci kat gümüş ve altıncı kat ev eşyaları ve aksesuarlar konusunda uzmanlaşmıştır. Yedinci katta Patek Philippe departmanı ve mücevher atölyesi bulunuyordu.
Bay Ledru her katın tasarımındaki nüansları anlatırken, Bay Arnault basın gezisinden ayrılarak yan odaları inceledi ve telefonuyla fotoğraf çekti.
Daha önce iki yönetici, kitaplarla dolu bir odada yeşil bir kanepede daha resmi bir röportaj için oturmuşlardı. Halkla ilişkiler konusundaki yaklaşımında muhafazakar ve ağzı sıkı olan LVMH, Landmark’ın inşaat maliyetini açıklamadı. Röportajda yer alan bir gazeteci, önceden LVMH’nin halefiyetiyle ilgili soruların yasak olduğunu söyledi. Yine de Bay Arnault ve Bay Ledru birkaç önemli soruyu yanıtladılar.
30 yaşındayken Bay Arnault, ailesi için üstlendiği görevi yerine getirme konusunda herhangi bir heyecan hissediyor muydu?
“Terliyor muyum?” dedi. “HAYIR. Çünkü etrafım sahip olabileceğimiz en iyi profesyonellerle çevrili.”
Landmark’ın açılışının arifesinde, bir ekonomik durgunluğun kapıda olabileceği yönündeki söylentilerden endişe duyuyorlar mıydı?
Bay Ledru, “İnişler ve çıkışlar var, ancak ABD’nin güçlü bir şekilde geri dönmesidir” dedi. “New York artık geçen yıla ve önceki yıla göre çok daha güçlü. Kendime çok fazla güvenmek istemiyorum ama sonunda kapılarımızı açtığımız için mutluyuz.
Bay Arnault şunu ekledi: “Yarın LVMH için ilk çeyrek rakamlarımızı açıklıyoruz. Bir göz atmanızı tavsiye ederim.”
(Görüşmenin ertesi günü, LVMH ilk çeyrek satışlarında analistlerin beklentilerini aşan yüzde 17’lik bir artış bildirdi. Buna karşılık, emekli maaşı değişikliklerini protesto eden Fransız işçiler LVMH’nin Paris genel merkezine baskın düzenleyerek zenginlere devletin emekli maaşına daha fazla finansman sağlama çağrısında bulundu. )
Eğer ekonomi konusunda kaygılı değillerse, başka herhangi bir konuda kaygılı mıydılar?
Bay Arnault, “İlk tatil sezonu için endişeliyim” dedi. “Bu Amerikan kültürünün çok önemli bir parçası. Bu, orijinal Tiffany’nin köşesindeki ilk ziyaretimiz.”
“Bir yıl önce Bay Arnault’dan ‘Ne zaman açılıyorsunuz?’ diye telefon aldığımızda çok daha endişeliydik” dedi Bay Ledru.
İki adam Landmark turunu tamamladıktan sonra binanın sekizinci kat güvertesine adım attılar. Beşinci Cadde’nin manzarasını seyrederken taze bahar esintisinin altında durdular.
“Pas mal, değil mi?” Bay Ledru dedi. (“Fena değil, değil mi?”)
İnşaat işçileri cam duvarlı etkinlik alanına son dokunuşları yapmak için acele ederken, Bay Arnault görüş alanı içindeki diğer birçok LVMH mülkünü fark etti: Caddenin hemen karşısında Louis Vuitton vardı, karşısında Bulgari ve Dior vardı. yolun aşağısında.
O gülümsedi.
Bay Arnault, “Onları gözetleyebilirim” dedi. “Buradan çalıştıklarından emin olabilirim.”
