Geleneksel medya “duygusal”, dijital medya “hedef odaklı ve ilgi çekici”
Teknolojinin gelişmesiyle birlikte seçim dönemlerimde kullanılan lisan, usul ve araçlar da değişiklik gösteriyor. Seçim kampanyalarında kullanılan klâsik medya ile dijital medyanın farklılıklarını, olumlu ve olumsuz taraflarını değerlendiren Doç. Dr. Gül Esra Atalay sosyal medyanın günümüzde seçim kampanyaları için değerli bir araç haline geldiğini söyledi. Doç. Dr. Gül Esra Atalay, klâsik medya kampanyalarının, duygusal vurgular ve geniş kitlelere ulaşma gayesiyle yapılırken, dijital medya kampanyalarının daha amaçlı, etkileşimli ve ilgi cazip bir yaklaşıma sahip olduğunu söyledi.
Üsküdar Üniversitesi İrtibat Fakültesi Gazetecilik Kısım Lideri Doç. Dr. Gül Esra Atalay seçim kampanyalarında klasik medya ve dijital medyanın tesirlerini kıymetlendirdi.
Geleneksel medyada duygusal, dijital medyada direkt iletişim
Geleneksel medya kampanyalarının, duygusal vurgular ve geniş kitlelere ulaşma maksadıyla yapılırken, dijital medya kampanyalarının daha amaçlı, etkileşimli ve ilgi cazibeli bir yaklaşıma sahip olduğunu söyleyen Doç. Dr. Gül Esra Atalay, “Geleneksel medyada, adaylar kampanyalarını tanıtmak için gazete, televizyon, radyo üzere araçlara yöneliyor ve basın toplantıları, röportajlar ve mitingler yoluyla seçmenlere ulaşmaya çalışıyorlar. Bu süreçte adaylar, çoklukla seçmenlerin duygusal yanına hitap eden telaffuzlar ve vurgular kullanıyor.” dedi.
Sosyal medya seçmene ulaşmak için kullanılıyor
Dijital medyanınsa son yıllarda seçim kampanyaları için değerli bir araç haline geldiğini kaydeden Doç. Dr. Gül Esra Atalay, “Adaylar artık toplumsal medya mecraları, internet siteleri ve öbür dijital platformlar aracılığıyla da seçmenlere ulaşabiliyorlar. Dijital medya, adayların seçmenlerle daha direkt ve interaktif bir halde bağlantı kurmalarına imkan tanıdığı için avantaj sağlayabiliyor.” dedi.
Dijital medyanın avantajı amaçlı reklamcılık
Dijital medyanın siyasal propaganda için en büyük avantajının hedefli reklamcılığa imkân tanıması olduğunu söyleyen Doç. Dr. Gül Esra Atalay, “Mikro-profilleme ile toplumsal medya kullanıcılarının demografik özelliklerine, ilgi alanlarına ve hatta dünya görüşlerine nazaran maksatlı reklamlar göstermek mümkün olabiliyor. Öte yandan bu süreçler şeffaf olmadığı için demokrasinin altını oyması açısından eleştiriliyor.” formunda konuştu.
Kampanyalar mecralara ayak uyduruyor
Dijital medyada çarçabuk paylaşılan ve yayılan görüntü ve infografiklerle adayların politikalarını ve telaffuzlarını daha ilgi cazibeli ve anlaşılır hale getirebildiklerine dikkat çeken Doç. Dr. Gül Esra Atalay, “Geleneksel medyanın kurallı yapısı seçim kampanyalarının da bu mecralarda belli bir çizgiye nazaran hazırlanmasını gerektiriyor. Meğer dijital medya kontrolün sonlu olduğu, toplumsal normların gevşetilebildiği platformlar sunuyor. Münasebetiyle siyasal bağlantı kampanyaları da bu mecraların yapısına ayak uyduruyor.” dedi. Doç. Dr. Gül Esra Atalay son periyotta siyasetçilerin toplumsal medyada kullandıkları mizahi dilin ve üslubun, paylaşımlardaki samimiyetinin bu ayak uydurma teşebbüsünün birer örneğini oluşturduğunu söyledi.
Sosyal medya akımları siyasetçiler tarafında da kullanılıyor
“Sosyal medyadaki akımların, moda sözcüklerin ve sloganların siyasetçiler tarafından da kullanıldığını görüyoruz” diyen Doç. Dr. Gül Esra Atalay, “Sosyal medyada rastgele bir içeriğin çok sayıda bireye ulaşabilmesi için ya çok eğlenceli ya da âlâ yahut makûs manada ilgi cazip olması gerekiyor. Siyasetçilerin de bu mecralarda daha fazla görünürlük kazanmak için cümbüş (dans, mizah üzere öğeler) ya da ilgi çekmeye yöneldiğine şahit oluyoruz.” formunda konuştu.
Daha çok bireye daha süratli ulaşılmasını sağlar
Sosyal medyanın günümüzde seçim kampanyaları için değerli bir araç haline geldiğini kaydeden Doç. Dr. Gül Esra Atalay, toplumsal medya platformlarının, kampanya bildirilerinin süratli bir halde yayılmasını sağladığını ve seçmenlerle direkt etkileşim kurulmasına imkan tanıdığını söyledi.
Seçmenle daha fazla etkileşim kuruluyor
Sosyal medya kullanımının seçim kampanyalarını olumlu yahut olumsuz tarafta etkileyebilme potansiyeli taşıdığına dikkat çeken Doç. Dr. Gül Esra Atalay, toplumsal medyanın seçim kampanyalarına olumlu tesirlerini şöyle sıraladı:
-Sosyal medyanın daha geniş kitlelere ulaşmaya imkân vermesi, kampanya bildirilerinin süratli bir biçimde paylaşılabilmesine ve hatta viral olmasına imkân tanıyor.
-Sosyal medya yoluyla adaylar seçmenlerle daha fazla etkileşim kurabiliyorlar. Seçmenler kampanya bildirilerine yorum yapabiliyor, paylaşabiliyor yahut beğenebiliyorlar. Bu etkileşimler, kampanyaların seçmenlerin dikkatini çekmesine ve takviye kazanmasına yardımcı olabilir.
-Sosyal medyada siyasal irtibat faaliyetleri klâsik medyaya nazaran daha az maliyetle gerçekleştirilebiliyor.
Yanlış bilgiler kampanyaların güvenirliğini sarsabilir
Doç. Dr. Gül Esra Atalay, sosyal medyanın seçim kampanyalarına olumsuz tesirlerini de şöyle sıraladı:
-Sosyal medya, seçim devirlerinde adaylar ya da partilerle ilgili yanlış yahut manipüle edilmiş bilgi yayılmasına yol açabiliyor. Bu, seçmenlerin gerçek bilgiye erişimini zorlaştırabilir ve kampanyaların güvenilirliğini sarsabilir.
-Yine seçim periyotlarında toplumsal medya farklı görüşleri benimseyen seçmenler ortasında kutuplaşma ve çatışmalara neden olabilir. Seçmenler, kampanya bildirilerine yorum yaparak yahut paylaşarak farklı görüşleri tabir edebilirler. Bu, bazen kutuplaşmaya ve çatışmaya yol açabilir.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
