Mart ayında, Hükümetlerarası İklim Değişikliği Paneli (IPCC), iklim kriziyle ilgili araştırmasının dördüncü ve son bölümünü yayınladı; bu araştırma, iklim çöküşünün ilerleyişini durdurmak için gelecekte atılması gereken eylemleri özetledi.
En keskin uyarılardan biri, gelecekteki insan yaşamının önümüzdeki yedi yıl içinde atılacak adımlara bağlı olacağıdır.
Rapor, bu yılın sonunda gerçekleşecek olan COP28’deki görüşmelere destek verecek. Bunların çoğu, BM’nin 200 katılımcı ülkesi tarafından zaten incelendi ve şu ana kadar tartışmanın can alıcı noktasının hükümet düzeyinde olduğunu söylemek doğru olur.
Ancak aciliyet kritik olduğundan, yeterince hızlı hareket etmek için yalnızca hükümetlere güvenemeyiz. Raporun bir diğer önemli değerlendirmesi ise, “küresel ısınmayı 2 derece ile sınırlamanın küresel ekonomik faydasının, değerlendirilen literatürün çoğunda hafifletme maliyetini aştığı” yönündedir.
Başka açılardan da gezegeni canlı tutmanın faydası var ve bugün içinde faaliyet gösterdiğimiz sistemler bu işe uygun olmayabilir.
Marka zorunluluğu — hemen harekete geçin veya uzun vadede kaybedin
Bunu söyleyen sadece IPCC değil. İşletmelerin en çok dikkate alacağı kişiler olan müşteriler de bunu söylüyor. Daha doğrusu bağırıyorlar.
McCann Worldgroup, Truth Central’daki istihbarat birimimiz tarafından yürütülen son araştırma, halkın %90’ının iş dünyasındaki liderlerin de siyasi liderler kadar halka karşı sorumlu olması gerektiğine inandığını ve dört Avrupalıdan üçünün markaların bu konuda daha büyük bir rol oynamasını beklediğini ortaya çıkardı. toplumsal sorunları çözmek.
Bu sorunların başında iklim değişikliği geliyor ve endişeler giderek artıyor.
2018’den bu yana araştırmamız, iklim değişikliğinin Avrupalıların zihnindeki temel endişe olarak terörizmi gölgede bıraktığını gösterdi.
İş dünyasının harekete geçmesi yönünde bir yaygaranın olduğu ve iş dünyası liderlerinin hepimiz için daha sürdürülebilir bir ortam yaratmak amacıyla örnek teşkil edebilecekleri kritik bir pencerenin olduğu açık.
Ancak IPCC’nin işaret ettiği gibi, harekete geçenler için büyük bir ekonomik fayda mevcut.
İşletmeler artık yürümek zorunda
İlk örnekte, müşteri tabanlarından daha geniş bir topluluğa olumlu bir işlev sunmak için kendi kulvarının dışına çıkan markalara sağlanan yumuşak güç var.
Bu, bir dereceye kadar her zaman doğru olsa da, küresel salgın, bunu dünya çapındaki işletmeler için ‘olsa iyi olur’ yerine bir gereklilik haline getirdi.
Parfüm ve kolonya üretim yeteneklerini dezenfektan üretimine yönlendiren L’Oréal gibi işletmeler, kamuoyunun duyarlılığına akıllıca yanıt verdi.
Markaların örnek teşkil etmesi, doğrudan iş kapsamına girmeyen alanlarda öne çıkması beklentisi son beş yılda Avrupa’da daha da hızlandı.
Bu özellikle sürdürülebilirlik söz konusu olduğunda doğrudur. “Sürdürülebilir yaşam”, Avrupa’daki insanların, finans, beslenme veya ebeveynlik yönetiminin ötesinde, daha fazla rehberlik almayı istedikleri en önemli alan.
‘İddiaların yıkanması’ ile mücadele etmek için daha fazla mevzuat (en son AB’nin Yeşil İddialar Direktifi) formüle edildikçe, işletmeler tüketicilerin isteklerine yönelmeli ve sadece iddialarla ürün satışlarını artırmakla kalmayıp, daha sürdürülebilir yaşam tarzlarını desteklemek için pratik araçlar sunmalıdır.
Dairesellik dünyanın dönmesini sağlayacak
Krizle somut bir şekilde mücadele eden markalar için yalnızca tüketici saygınlığının yumuşak gücü değil, aynı zamanda daha sürdürülebilir bir ticari çerçeve olan döngüselliğin arkasında da satın alma niyeti var.
Avrupalıların yüzde 81’i önemli bir kısmı Avrupa’da iş dünyasının geleceğinin döngüsel bir ekonomi gerektireceğine inanırken, İngilizlerin dörtte üçü daha geniş bölgesel ortalamayla aynı seviyede “daha fazlasını paylaşıp satın almalı ya da daha azına sahip olmalıyız” diye düşünüyor.
Döngüsellik aynı zamanda Avrupalıların bölgenin önümüzdeki beş yıl içinde küresel bir lider olacağına inanmasının yollarından biridir.
Bu beklentinin karşılanması büyük ölçekli sistemlerin gelişmesini gerektirecektir. Freda ve eBay’in de aralarında bulunduğu markalar şimdiden bu alanda anlamlı denemeler yapmaya başlıyor.
eBay’in Birleşik Krallık’taki Love Island ortaklığı, “hızlı moda”ya sahip olmanın ne anlama geldiğine dair algılarımızı temelden değiştirmeye çalışırken, Freda’nın doğal ve organik periyodu ve mesane bakım ürünleri, büyük ölçekli rakiplerin kullandığı geleneksel üretim sürecinden kopuyor.
Her iki marka da tedarik zinciri modelini yeniden yapılandırma ve üretimin bu modeldeki rolünü değiştirme konusunda döngüselliği merkeze aldı.
Bunu taklit etmek ve tüketicilerin sürdürülebilirlik ve döngüsellik isteklerini benzer şekilde karşılamak isteyen diğer markalar, kısa vadede rahatsız edici sonuçlara alışmak zorunda kalabilir.
Yerleşik sistemleri yeniden yapılandırmak şüphesiz zor seçimler anlamına gelir ve yakın vadede zorluklarla yüzleşmeyi gerektirebilir.
Bu zorlukların üstesinden gelmek, uzun vadeli vizyona tutarlı bir şekilde odaklanmayı ve radikal yaratıcılık gerektiren bir şekilde fikir üretmeyi gerektirecektir.
Kendimize iş dünyasının bugün faaliyet gösterdiği yapıların ötesinde düşünme özgürlüğünü vermezsek ve o noktaya ulaşmamıza yardımcı olacak radikal çözümleri taahhüt etmezsek hiçbir şey değişmeyecek.
Ortaklıklar kârın kilidini açar
Bu, tek başına hareket etmek anlamına da gelmiyor; İş dünyası liderlerinin %84’ü, kârı artırmak yerine işbirliğine odaklanmamız gerektiğine inanıyor; bu nedenle, muhtemelen orada kaldıraçlanmayı bekleyen bir ortaklık var.
Kritik bir şekilde, iş dünyası liderlerinin ve markaların artan beklentileri ortadan kalkmıyor; tüm araştırmalar eyleme geçmenin aciliyetine işaret ediyor.
Yanıt vermek, cesaret ve markanızın dünyadaki yerinin ve dolayısıyla gelecekte oynayabileceği rolün derinlemesine anlaşılmasını gerektirecektir.
Her ikisinden de yararlanabilenler hem işlerini koruyabilecek hem de daha adil bir gelecek şekillendirebilecek.
Dr Rodney Collins, küresel bir pazarlama hizmetleri organizasyonu olan McCann Worldgroup’un Küresel İnsan Bilimleri Başkanıdır.
Euronews olarak tüm görüşlerin önemli olduğuna inanıyoruz. Önerilerinizi veya sunumlarınızı göndermek ve sohbetin bir parçası olmak için [email protected] adresinden bizimle iletişime geçin.
