Matt Hart’ın Nike’ın profesyonel koşu sponsorluğuna bakışının “Ne pahasına olursa olsun kazan” bölümünün yarısında, yazar gelişigüzel bir şekilde bir sayı atıyor. Bazıları yılda yüz binlerce kazanan Nike Oregon Projesi’ndeki bir düzine kadar koşucunun maaşları açıklandıktan sonra, programın giderleri yılda “bir milyon doların kuzeyinde” idi.
Bu belirsiz rakamın yaklaşık 1 milyon dolar anlamına geldiğini varsayarsak, 2008’de (Hart’ın bahsettiği yıl) 18.6 milyar dolar gelir elde eden bir şirket için şaşırtıcı derecede küçük bir miktar.
Nike Oregon Projesi, Amerikan mesafe koşularını yeniden canlandırmak ve Olimpiyat altın madalyaları kazanmaktan daha azını yapmayan övülen bir girişimdi. 2000’li yılların başında piyasaya sürüldüğünde dergi kapaklarında ve daha yakın zamanda, lideri Alberto Salazar’ın antidoping yetkilileri tarafından yasaklanmasının ve kadın koşucuları aşağılamak ve kötü muamele etmekle suçlanmasının ardından gazetelerin ön sayfalarında yer aldı. Nike’ın kısa süre önce emekli olan CEO’su Mark Parker, Salazar’a testosteron kremlerinin pozitif bir doping testini tetikleme seviyesinin test edilmesiyle ilgili e-postalarının kamuoyuna açıklanmasının ardından dopinge yardımcı olmakla suçlandı.
Hepsi, kurumsal Amerika’nın devlerinden biri için bir yuvarlama hatasına varan şey için.
Nike, Salazar ve uzun mesafe koşusu hikayesine dalmış olanlar için “Her ne pahasına olursa olsun kazanın” umulan yeni bilgileri sağlamıyor. Herhangi bir Nike Oregon Projesi koşucusunun doping yapıp yapmadığını veya Salazar’ın 2019’da Amerika Birleşik Devletleri Dopingle Mücadele Dairesi tarafından spordan men edildiğinde ortaya konan gerçeklerin ötesinde sistematik bir doping programı uygulayıp uygulamadığını kesin olarak belirlemiyor. Hart’a 2017’de Usada’nın raporunun bir taslağını sağlayan ve Hart’ın The Times için ön sayfa hikayesine dönüştürdüğü gizli kaynak.
Kitabın sunduğu şey, her büyük yarışın, eğitim kampının ve görünüşe göre neredeyse yirmi yıldır Nike Oregon Projesi koşucularının katıldığı her eğitim oturumunun kapsamlı bir tarihçesidir; bu, bende tekrar tekrar deja vu hissi uyandıran bir egzersizdir. “Her ne pahasına olursa olsun kazanmak” Nike’ın bir tarihi değildir, ancak Oregon Projesi’nin düşüşünde, Nike’ın şimdiye kadar karşılaştığı hemen hemen her skandalın yankılarını görebilirsiniz.
Bu skandallar, JB Strasser ve Laurie Becklund tarafından yazılan “Swoosh”; Kenny Moore’dan “Bowerman and the Men of Oregon”; Naomi Klein imzalı “No Logo”; Juliet Macur’dan “Cycle of Lies”; Geoff Hollister’dan “Out of Nowhere”; ve Nike’ın kurucularından biri olan Phil Knight’ın “Shoe Dog”u.
Oregon Projesi, Nike’ın profesyonel bir koşu kulübü kurma konusundaki ilk girişimi değildi. 1970’lerde ve 1980’lerde Athletics West’e sponsor oldu – adı Doğu’daki Sovyet koşu programlarıyla tam bir tezat oluşturuyordu. Salazar, çok az deneyimli koçluk profesyonellerine sahip bir lise atletizm koçu olan Harry Johnson tarafından yönetilen Athletics West için bir süre koştu.
Doping de vardı. 1993’te yayınlanan “Swoosh”ta Strasser ve Becklund, bir Nike çalışanı olan Dick Brown’ın steroid eğitimi aldığından bahseden 1979 Nike yönetim toplantısının tutanaklarını gördüklerini yazıyor. Bir Athletics West takım üyesi olan Rob Tabb, Hart’a Brown tarafından kişisel olarak steroid teklif edildiğini ve takım üyelerinin kan dopingi yaptığını bildiğini söyledi.
Nike Oregon Projesi’nde gerçekte neler olup bittiğiyle ilgili ilk büyük haber 2015’te yazılmıştı, ancak 2019’a ve Nike’ın bu konuda bir şey yapması Salazar’ın resmi olarak askıya alınmasına kadar sürdü. Şirketin Lance Armstrong ile olan anlaşmalarını anımsatıyordu, yıllarca süren iddiaları görmezden geliyordu ve Tour de France zaferleri boyunca doping yaptığına dair sürekli artan kanıtlar, Armstrong’u ancak Usada bu konuda bir rapor yayınladıktan sonra terk etmişti.
Nike ve Salazar’ın kadınlara yönelik kötü muamelesi, “Her Ne pahasına olursa olsun Kazanın” bölümünde yoğun bir şekilde ele alınıyor. Oregon Projesi’nin en başarılı koşucularından biri olan Kara Goucher, hamile kaldıktan sonra maaşında on binlerce dolar azaltıldı. Sözleşmesindeki bir madde ve neredeyse tüm Nike işletme sözleşmeleri, 120 gün boyunca yaptırım uygulanan bir yarışta yarışmadığı takdirde şirketin maaşını düşürmesine izin verdi, bu çocuk sahibiyken neredeyse imkansızdı.
Goucher, indirimlerle mücadele etmek için Salazar’ın üstüne çıktı ve geçen yıl, bir dizi mevcut ve eski Nike sporcusu politikaları kamuoyuna açıkladıktan sonra, Nike nihayet hamile sporculara verilen mali cezaları kaldırmayı taahhüt etti. O zamana kadar şirket, ayrımcılıkla ilgili bir üne sahipti – 2018’de kadın çalışanlar, şirketin kuruluşuna kadar uzanan bir maçoluk kültürüne uygun olarak, bir düzineden fazla işçinin işten çıkarılmasıyla sonuçlanan diğer kötü muamele örneklerini anlattı.
Eski bir koşucu olan Phil Knight ile birlikte daha sonra Nike olacak olan Blue Ribbon Sports’u kuran Oregon Üniversitesi atletizm koçu Bill Bowerman, koşucularının duşta sabunlanırken bacaklarına işemesiyle tanınıyordu. . “Bowerman and the Men of Oregon”daki Moore’a (eski koşucularından bir diğeri) göre Knight bu şakaya üç kez kandı. Blue Ribbon Sports kurulduktan bir hafta sonra Knight, yeniden müzakere etmesi için Bowerman’a yazdı. “PS. Bunu orijinal anlaşmanın bir parçası yapmayı unuttum, ancak bence açıkça belirtilmesi gerekiyor: Duşta ortaklara işemek olmayacak, ”diye yazdı Knight.
Nike’ın düzenli şirket inzivaları, Knight’ın “Shoe Dog”da anlattığı bir olaydan sonra “Buttface” olarak biliniyordu: Erken bir inzivada, bir çalışan “Kaç milyon dolarlık şirket ‘Hey’ diye bağırabilirsin” diye mırıldanarak güldü. , Buttface’ ve tüm yönetim ekibi dönüyor mu? O halde, bu ritüeller üzerine kurulan bir şirketin kadın çalışanlara ve koşuculara kötü davranması belki de şaşırtıcı değil.
Nike’da değişim cilası var. Salazar hala bir çalışanken ve şirket doping cezasına itirazını finanse ederken, Oregon Projesini kapattı. Salazar’ın testosteron deneylerini takip eden CEO’su Parker emekli oldu. Nike’ın atletizm pazarlama grubunun uzun süredir başkanı olan ve 2015 yılında eski bir Nike Oregon Projesi koçunu bir atletizm karşılaşmasında öldürmekle tehdit etmekle suçlanan John Capriotti de öyle. Nike, ne emekliliğin Salazar ne de Oregon Projesi ile ilgili olmadığını söylüyor.
Sonra tekrar, belki de her şey her zaman olduğu gibidir. Nike ur-skandalı, şirketin 1990’lar boyunca ve 2000’lerin başında peşini bırakmayan, Asya’da terhane işçiliği ve çocuk işçiliği kullanmasıydı. Bu skandal kısmen, “Logo Yok”ta konuyu ele alan Klein’ın ve HuffPost ve BuzzFeed’i kurmadan önce Nike ile bir e-posta alışverişi nedeniyle internette erken viral olan Jonah Peretti’nin kariyerlerini başlattı.
Nike, fabrikalarını denetlemeye, içerideki çalışma koşulları hakkında raporlar yayınlamaya ve bazı işçilerin ücretlerini artırmaya başladı. İster koşullar önemli ölçüde iyileştiği için, isterse halk harekete geçtiği için, yirmi yıl sonra Nike, “Nike, Ayakkabı Endüstrisine Hakim Olmak İçin Terhane İmajını Nasıl Kurtardı” gibi başlıklarla olumlu makalelere konu oldu.
Ancak bu yılın başlarında, Nike ürünleri üreten Çin fabrikalarındaki bazı işçilerin, çok sayıda hükümet tarafından gözaltına alınan Batı Çin’de çoğunluğu Müslüman bir etnik grup olan Uygurlar olduğu bildirildi. Nike, “zorla çalıştırma raporlarından endişe duyduğunu” ve “Çin’deki tedarikçilerimizle sürekli olarak özen gösterdiğini” söyledi.
İster doğumun tedavisi, ister kadınların tedavisi veya her on yılda bir doping skandalına yol açan her ne pahasına olursa olsun kazanma zihniyeti olsun, Nike’ın sorunları asla gerçekten ortadan kalkmaz. Sadece benzer ama ilgili sorunlara metastaz yaparlar veya uykuda kalırlar, yeniden yükselmeyi beklerler.
Bu arada, şirketin ilk çeyrek rakamlarını beklenenden daha iyi bildirmesinin ve tarihi bir pandeminin ortasında bile gelir artışı elde etmeyi umduğunu söylemesinin ardından Nike’ın hisselerinin değeri geçen ay yüzde 10 arttı.
Nike para kazanıyor ve sürekli artan bir hisse senedi fiyatına sahip. Bu da asla ortadan kalkmaz.
Facebook, Twitter ve Instagram’da New York Times Books’u takip edin, haber bültenimize veya edebi takvimimize kaydolun. Ve Book Review podcast’inde bizi dinleyin.
