Kripto para ticaret platformları için dikkat çekici reklamlar, geçen yılki Super Bowl sırasında her yerdeydi. Larry David, bir FTX reklamında çeşitli eski moda kıyafetlerdeki icatlara huysuz tepki verdi. Bir eToro reklamında bir grup insan havada arılar gibi üşüştü. Ve Coinbase için ekranda bir QR kodu belirdi.
Bu yılki Büyük Oyun’da mı? Kripto reklamları hiçbir yerde bulunamaz.
Son Super Bowl’dan bu yana geçen aylarda, kripto endüstrisi zor zamanlar geçirdi – özellikle de Kasım ayında iflas ilan eden bir kripto para borsası olan FTX. Kurucusu Sam Bankman-Fried, milyarlarca dolarlık FTX müşteri mevduatını siyasi katkıları, cömert gayrimenkul alımlarını ve hedge fonundaki ticaret operasyonlarını finanse etmek için kullandığı suçlamasıyla Aralık ayında tutuklandı. (Yaygın dolandırıcılıkla uğraştığı yönündeki suçlamaları reddetti.)
Bir veri ve danışmanlık şirketi olan Kantar’ın bir analizine göre, 2022’de kripto şirketleri Super Bowl spotları satın almak için toplam 39 milyon dolar harcadı. Kantar analisti Alfredo Troncoso, büyük ölçüde kripto reklamlarının güçlü bir yatırım getirisi elde edememesi nedeniyle “finansal hizmetlerin 2022’de çok yumuşak bir performans sergilediğini” söyledi.
Pazar günkü oyunda kripto endüstrisine yapılan birkaç selamdan biri, şirketin dijital jeton dağıttığını söyleyen bir reklam yayınlayan bir oyun şirketi olan Limit Break’ten geldi.
Diğer reklamcılar o zamandan beri yerlerini aldılar. Super Bowl’u yayınlayan Fox Sports’un reklam satışlarından sorumlu başkan yardımcısı Mark Evans, “birden fazla birim, yılın başlarında muhteşem bir patlama yaşayan bir kategorideydi – kripto kategorisi” dedi. Bu yıl ortadan kaybolmaları, “biraz daha fazla envanter yarattı” diye ekledi.
