ABD başkanlık seçimleri – öncekilerden daha fazla – çevrimiçi bir savaş alanı oluşturdu.
Sosyal medya şirketlerinin içeriği izlemedeki rolü, özellikle 2016 seçimlerinde iddia edilen dış müdahale göz önüne alındığında, hem Cumhuriyetçiler hem de Demokratlar arasında tartışmalara neden oldu.
Ancak Google veya Facebook gibi küresel teknoloji şirketlerinden elde edilen veriler, ABD vatandaşları için hangi konuların en ilginç olduğu ve adayların çevrimiçi kampanyalarına nasıl yatırım yaptıkları konusunda benzersiz bir bakış açısı sağladı.
Seçmenler Google’da ne arıyor?
Google Trends’e göre, Amerika Birleşik Devletleri’nde “postayla oylama” terimini arayan kullanıcılarda diğer seçim yıllarına göre %362’lik bir artış oldu.
Bu arada, “seçim sahtekarlığı” aramalarında %366’lık bir artış oldu ve “gerçeklik kontrolü” ifadesi arama ilgisinde Kasım’dan çok önce zirveye ulaştı.
ABD Başkanı Donald Trump, postayla gönderilen oy pusulalarını defalarca sorguladı ve Mayıs ayında tweet’lerinin “hileli” bir seçime yol açacağını söyledi.
Bir ilk olarak, Twitter tweet’i etiketledi ve sosyal medya kullanıcılarını Trump’ın asılsız iddialarıyla ilgili gerçekleri kontrol etmeye ve haber hikayelerine yönlendirdi.
Teknoloji devi, tweet’lerin “oylama süreçleri hakkında potansiyel olarak yanıltıcı bilgiler içerdiğini ve posta yoluyla oylamalar hakkında ek bağlam sağlamak için etiketlendiğini” söyledi.
Google Trendler ayrıca, kullanıcıların “nasıl oy verilir” ve “erken oylama” kelimelerini şimdiye kadarki tüm zamanlardan daha fazla aradığını da gösterdi.
Bu arada, 2020’de ABD’de özellikle yüksek ilgi gören diğer siyasi arama terimleri arasında “işsizlik”, “aşı” ve “ırkçılık” yer aldı.
ABD ekonomisi ve büyümesi, COVID-19 salgını sırasında yılın ikinci çeyreğinde tarihi bir düşüş yaşarken, George Floyd’un 25 Mayıs’ta ölümünün ardından ülke genelinde sosyal adaletsizliğe karşı gösteriler şiddetlendi.
İnternetteki reklamlara en çok kim para harcadı?
Siyasi reklamların mevcudiyeti hakkındaki tartışma, seçim öncesinde teknoloji şirketleri için farklı bir baş ağrısı sundu.
Rakipleri Twitter’ın aksine Facebook, seçim gününe kadar platformunda ve Instagram’da siyasi reklamlara izin vermeye karar verdi.
Ancak CEO Mark Zuckerberg, sosyal ağın 3 Kasım’dan önceki hafta yeni siyasi reklamları yasaklayacağını doğruladı.
Facebook’un ürün yönetimi direktörü Rob Leathern, şirketin, oy kullanma yöntemini hileli veya yozlaşmış olarak adlandırmak gibi seçim sonucunu meşrulaştırmaya çalışan reklamları da yasaklayacağını da sözlerine ekledi.
Ancak bu istisnalar bir yana, hem Trump hem de Joe Biden, 2016 yarışındaki başkan adaylarına kıyasla sosyal ağdaki reklam harcamalarını ikiye katlayarak Facebook reklamcılığına büyük yatırım yaptı.
1 Ocak’tan bu yana Biden, Trump’ın 93,5 milyon dolarlık (80 milyon Euro) ile karşılaştırıldığında, özel kampanya sayfalarında Facebook reklamlarına 101 milyon dolar (86 milyon Euro) yatırım yaparak Cumhuriyetçi rakibini az farkla geride bıraktı.
Ekim ayının son haftasında, Demokrat aday Trump’ın yatırımını iki katından fazla artırdığı için fark daha da dramatikti.
25 Ekim’den 31 Ekim’e kadar Biden’ın sayfaları, Trump’ın 4,50 milyon $’ına (3,84 milyon €) karşılık 9,01 milyon $ (7,68 milyon €) harcadı.
Bu arada, Demokrat başkan yardımcısı adayı Kamala Harris’in kampanya sayfaları da 2020’de Facebook reklamlarında görevdeki Başkan Yardımcısı Mike Pence’i geride bıraktı.
Google, Kasım 2019’da arama motorundaki siyasi reklamların erişimini sınırlamaya karar vererek, kampanyaların kullanıcıların internet arama tercihlerine göre reklamları hedeflemesini ve YouTube’daki geçmişini görüntülemesini engelledi.
Google’da reklamlara daha fazla yatırım yapan Trump olurken, iki kampanya Mayıs 2018’den bu yana toplam 215,5 milyon dolar (183,7 milyon Euro) harcadı.
Bu reklamlar nereye hedeflendi?
Geçen ay, her iki taraf da kampanya fonlarını, çoğu çok önemli değişken eyaletler olarak görülen belirli ABD eyaletleri için çevrimiçi reklamlara yoğun bir şekilde yatırdı.
Trump ve Biden, 1 Ekim’den bu yana Pennsylvania, Michigan, Kuzey Carolina ve Arizona’daki Facebook reklamlarına 1,50 milyon dolardan (1,28 milyon €) fazla harcadı.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, en kazançlı ABD eyaleti, birçok eleştirmenin seçim sonucuna bağlı olduğu ve sadece birkaç noktanın iki adayı ayıracağı tahmin edilen Florida’dır.
Geçen ay Florida’da Facebook’taki siyasi reklamlar sırasıyla Biden’a 6,0 milyon dolara (5,1 milyon Euro) ve Trump’a 4,8 milyon dolara (4,1 milyon Euro) mal oldu.
Euronews, bu reklamların çoğunun, Google’da aranan siyasi konulara da ayrı ayrı odaklandığını tespit etti.
Trump’ın Facebook’ta en çok etkileşime giren reklamı – %15’i Florida’da yayınlandı – COVID-19 salgını sırasında birliği teşvik etmek için net bir mesaj yayınladı.
Reklamda ABD başkanı, kendi COVID-19 tedavisinin ardından Walter Reed Hastanesinden ayrıldıktan sonra konuşuyordu.
Bu arada, Biden’ın kampanyası, Demokratların “bu adamı [Beyaz Saray’dan” çıkarmak zorunda olduklarına dair açık bir mesajın yanı sıra, sosyal adaletsizlik ve işsizlikle mücadele sözü veren reklamlar yayınladı.
Bu rakamlar kampanyaların yalnızca bir göstergesi olsa da uzmanlar, Trump’ın 2016’da çevrimiçi olarak Demokrat adayı Hillary Clinton’dan daha iyi performans gösterdiğini ve çevrimiçi kampanyanın Beyaz Saray yarışında her iki taraf için de merkezi bir odak noktası olduğunu kabul etti.
