Toblerone barları, Matterhorn zirvesinin ikonik görüntüsünü ambalajlarından kaybedecek, çünkü İsviçre yasaları uyarınca çikolata artık “İsviçre’den” kabul edilemeyecek.
Markanın sismik değişimi, Toblerone’nin bir şekerleme devi olan ABD’li sahibi Mondelez’in çikolata tarihinde ilk kez üretimi İsviçre dışına taşıma kararının ardından geldi.
Mondelez geçen yıl, şirketin ürünlerine yönelik dünya çapında artan talebe yanıt olarak, şirketin Slovakya’da Toblerone için yeni bir üretim tesisi açmaya hazırlandığını duyurdu.
Ancak bu değişikliğin marka için önemli bir bedeli var: İsviçre yasalarına göre, yalnızca özel olarak ve tamamen İsviçre’de üretilen süt bazlı ürünler, pazarlamalarında ulusal semboller kullanabilir. Bu, ilk olarak 1908’de İsviçre’nin başkenti Bern’de kurulan ve o zamandan beri gururla İsviçreli olan Toblerone’nin, en tanınmış özelliklerinden biri olan Matterhorn dağ zirvesini ambalajından çıkaracağı anlamına geliyor.
Dağın zirvesinde ayrıca Bern’in simgesi olan ve yine ortadan kaybolmaya hazırlanan hanedan bir ayı var.
Çıtır badem ve ballı nugalardan yapılan çikolatalar, Alp dağlarını anımsatan benzersiz üçgen şekli, ambalajında kullanılan yazı tipi ve logosu ve çikolataya kazınmış harflerle hemen tanınır. Çikolata artık kısmen Slovakya’da üretileceği için tüm bunların kaybolması muhtemel.
Mondelez, İsviçre’deki 4 bin 478 metrelik dağ zirvesi görüntüsünün artık jenerik bir zirveyle değiştirileceğini, ambalajda yeni bir yazı tipinin kullanılacağını ve kutuda “İsviçre” yerine “İsviçre’de kuruldu” yazılacağını söyledi.
Ambalajda ayrıca Toblerone’nin kurucusu Theodor Tobler’in imzası bulunacak ve çikolataların kökenine saygı duruşunda bulunulacak.
Yeni ambalajda çok şey kaybedilirken Mondelez, Doğu Avrupa’daki yeni üretim tesisinin “milyonlarca ek çubuk üretmesi” beklendiğinden, şirketin üretimi Slovakya’ya taşıma kararından sayısal olarak kazançlı çıkacağını söyledi.
Yeni ambalajın tasarımı henüz açıklanmadı.
