ABD’deki muhafazakarlar, transseksüel fenomen Dylan Mulvaney ile ortaklık kurduktan sonra Bud Light birasının boykot edilmesi çağrısında bulundu.
USA Today’in haberine göre, bu kadar çok tartışmaya neden olan kampanyanın arkasındaki iki pazarlama yöneticisinin izne ayrıldığı bildirildi.
Her şey transseksüel aktris Dylan Mulvaney’nin Amerikan bira markası Bud Light ile işbirliğini duyurduğu bu videoyla başladı.
Bud Light’ın ana şirketi olan Mulvaney veya Anheuser-Busch, bir Instagram videosunun kendilerini trans karşıtı bir fırtınanın gözüne sokabileceğini pek hayal edemiyordu.
Dylan Mulvaney (@dylanmulvaney) tarafından paylaşılan bir gönderi
#BoycottBudLight hashtag’i son 2 haftadır çeşitli sosyal medya platformlarında trend oluyor.
Ayrıca insanların hafif bira kutularına ateş açtığı ve markanın adının yazılı olduğu nesneleri yok ettiği videolar da ortaya çıkmaya başladı.
Country şarkıcısı Kid Rock, Bud Light vakalarına ateş açtığı bir video yayınladı.
Şirket açısından sonuçları hemen görüldü. İki hafta içinde Anheuser-Busch InBev hisselerinin fiyatı yaklaşık %3 düştü. Ancak boykot kampanyasının mali etkisini değerlendirmek hâlâ zor.
Ülke genelindeki çok sayıda Budweiser fabrikası, Los Angeles merkezli bir fabrika da dahil olmak üzere, bomba tehditlerinin hedefi oldu.
Tartışma aynı zamanda sosyal medyada yanlış bilgilerin dolaşmasına da yol açıyor. Tartışma nedeniyle Anheuser-Busch’un CEO’sunun istifa ettiği iddiaları Twitter’da geniş çapta paylaşıldı.
Ancak bu iddiaların kaynağı hicivli bir web sitesinden geliyor ve şirket, başkanının istifa etmediğini doğruladı.
Diğerleri tüm pazarlama ekibinin kovulduğunu söyledi ancak Associated Press ve diğer haber kaynakları bu iddiayı bir kez daha çürüttü.
Anheuser-Busch şöyle bir açıklama yaptı: “Asla insanları bölen bir tartışmanın parçası olmayı amaçlamadık. İnsanları bira eşliğinde bir araya getirme işindeyiz.”
Sağdaki pek çok kişi bu açıklamayla tatmin olmadı ve boykot çağrısı yapmaya devam ediyor.
Tartışma solda da pek iyi gitmedi; bazı LGBTQ savunucuları da kendi taraflarına boykot çağrısında bulundu.
Anheuser-Busch’un Dylan Mulvaney ile olan işbirliğini savunmak için yeterince çaba göstermediğine inanıyorlar.
