Geçen hafta, ABD’li rock yıldızı Kid Rock, Twitter’da MAGA şapkası takarken ve bir saldırı tüfeğiyle bir yığın Bud Light kasasını vururken çekilmiş bir videosunu yayınladı.
Artık iyice orta yaşlı olan Rock’a mermileri bir kutu bira kutusuna harcamak için ilham veren şey neydi? Bud Light’ın ana şirketi Anheuser-Busch’un ABD’li transseksüel etkileyici Dylan Mulvaney’e üzerinde yüzünün olduğu bir kutu bira göndermiş olduğu gerçeği.
Mulvaney-Bud Light fiyaskosu, ortaklıkları nedeniyle hem Mulvaney hem de Anheuser-Busch’a karşı çevrimiçi ve çevrimdışı muhafazakar nefreti ateşleyerek ABD kültür savaşlarının en son parlama noktası haline geldi.
Mulvaney ile Nike arasındaki bir başka marka ortaklığı da, İngiliz eski olimpik yüzücü Sharron Davies’in “dişlere tekme” dediği olay nedeniyle Nike ürünlerinin boykot edilmesi çağrısında bulunmasıyla Atlantik’in her iki yakasından da eleştiriler aldı.
Hikayede yeni misiniz? Euronews Culture, sizin için onu parçalamak için burada.
Dylan Mulvaney kimdir?
Kronik olarak çevrimiçi veya müzikal tiyatro meraklısı olmayanlar için bu, Mulvaney’i ilk kez duymuş olabilirsiniz.
26 yaşındaki trans aktris, ilk olarak Broadway müzikali “The Book of Mormon”daki Elder White rolüyle tanındı, ancak daha yakın bir zamanda, geçiş yolculuğunu “365 Days of of Mormon” adlı bir dizide anlattığı için TikTok’ta popülaritesi patladı. Kızlık çağı”.
Zamirlerini kullanan Mulvaney’nin şu anda uygulamada 10,8 milyon takipçisi var.
Mulvaney-Bud Light tartışmasının merkezinde ne var?
Mulvaney, 2 Nisan’da Instagram’da #budlightpartner hashtag’iyle Bud Light için bir yarışmayı tanıtan bir video yayınladı. Videoda ayrıca, markanın “365 Days of Girlhood” serilerini kutlayan, üzerlerinde yüzü olan hatıra kutularını da gösterdiler.
Dylan Mulvaney (@dylanmulvaney) tarafından paylaşılan bir gönderi
ABD’deki trans karşıtı ve sağcı grupların Bud Light ve Anheuser-Busch’a boykot çağrısı yapmasıyla tepki hızlı oldu.
ABD’li country müzik yıldızı Travis Tritt, Anheuser-Busch ürünlerini turu sırasında konuk ağırlama binicisinden çıkaracağını söyledi.
Bud Light nasıl tepki verdi?
İnternette dolaşan sahte haberlere rağmen, Anheuser-Busch tartışmaya yanıt olarak pazarlama ekibini kovmadı. Anheuser-Busch, Mulvaney’i desteklemek için kamuoyuna açıklama yapmamış olsa da, şirket yaptığı açıklamada, yeni kitlelere ulaşmak için çeşitli farklı etkileyicilerle ortaklık kurduğunu söyledi.
Bir sözcü, ABD medyasıyla paylaşılan bir açıklamada, “Anheuser-Busch, çeşitli demografilerdeki izleyicilerle otantik bir şekilde bağlantı kurmanın birçok yolundan biri olarak markalarımız genelindeki yüzlerce etkileyiciyle çalışıyor” dedi. “Zaman zaman hayranlar ve Dylan Mulvaney gibi markanın etkileyicileri için benzersiz hatıra kutuları üretiyoruz. Bu hatıra kutusu, kişisel bir dönüm noktasını kutlamak için bir hediyeydi ve halka satılmayacak.”
Neden bazı İngiliz kadınlar Nike’a boykot çağrısı yapıyor?
Mulvaney’nin marka ortaklıklarından bir diğeri de Atlantik ötesinde bir sinire dokundu.
Birleşik Krallık’ta bazı kadınlar, Mulvaney atletizm markasıyla yeni bir ücretli ortaklık ilan ettikten sonra Nike’ı boykot ettiklerini söylediler.
Dylan Mulvaney (@dylanmulvaney) tarafından paylaşılan bir gönderi
Eski İngiliz olimpik yüzücü Sharron Davies, sağcı İngiliz TV ağı GB News ile yaptığı röportajda ortaklığı “dişlere tekme” olarak nitelendirdi. Davies, Nike’ın kadın sporlarına yaptığı küçük mali katkı düşünüldüğünde bunun özellikle ikiyüzlü olduğunu söyledi.
Davies röportajda “Reklam, kadınların ne olduğunun bir parodisi gibi geliyor” dedi. “Geçmişte, ‘kız gibi koş’ demek her zaman bir hakaret olarak görülüyordu ve burada çok sportif olmayan ve atletik olmayan bir şekilde davranan biri var ve ABD’nin sadece yüzde 1’inin böyle olması çok sinir bozucu. sponsorluk doları sporda kadınlara gidiyor.”
İskoç Milletvekili Pauline McNeill de Mulvaney’nin gönderisine, artık Nike mağazalarından alışveriş yapmayacağını söyleyerek yanıt verdi.
Trans sporcuların cinsiyet kimliklerine uygun kategorilerde yarışmalarına izin verilip verilmeyeceği Birleşik Krallık’ta ateşli bir şekilde tartışıldı.
Geçen hafta Swim England, trans kadınların “açık” bir cinsiyet kategorisinde yarışması gerektiği ve sadece doğumda kadın olarak atanan sporcuların “kadınlar” kategorisinde yarışabileceği yeni bir trans politikasını uygulamaya koydu. UK Athletics’in trans kadınların kadın müsabakalarında yarışmasını yasaklayan kararının ardından geldi.
Markalar neden daha ilerici oluyor?
Spoiler: Kalplerinin iyiliğinden değil.
Birkaç yıl önce bile, mavi yakalı (muhafazakar) Amerika ile derinden ilişkili olan Bud Light gibi bir markanın pazarlamasında bir transa yer vermesi düşünülemezdi. Ancak zaman değişiyor – markalar, küresel kamuoyunun giderek artan bir kısmının heteronormatif olmadığını ve bu insanlardan bazılarının da bira içmek istediğini fark etmeye başlıyor.
Yakın zamanda yapılan bir ankete göre, LGBTQI+ topluluğunun küresel nüfusun yaklaşık %9’unu temsil ettiği tahmin ediliyor ve bu rakam, Gen Z katılımcıları arasında ikiye katlanıyor.
Markalar için bu, çok fazla para anlamına geliyor – LGBTQI+ topluluğu, küresel satın alma gücünde yılda yaklaşık 3,9 trilyon doları (3,58 trilyon avro) temsil ediyor. Şirketler giderek zenginleşen pastadan paylarını almaya çalışıyor.
Ve (bazen beceriksizce) bu genç tüketicilere hitap etmeye çalıştıklarında, kaçınılmaz olarak daha yaşlı, daha gerici muadillerini kızdıracaklar.
