Temmuz ayında olası bir TikTok yasağı hakkında konuşma başladığında, Triller adlı küçük bir sosyal video uygulamasının liderleri bir büyüme fırsatı gördü.
Kullanıcıları çekmek için şirket, gözünü TikTok’un en büyük isimlerine dikti. Bir grup TikTok etkileyicisi olan Sway Boys’tan bazıları, TikTok ile rekabet edebilmek için kendi uygulamalarını oluşturma fikriyle oynuyordu, ancak Triller’ın çoğunluk sahibi ve kıdemli bir eğlence yöneticisi olan Ryan Kavanaugh ile bir görüşmeden sonra, karar verdiler. platform onlar için iyi olabilir.
Triller, içerik oluşturuculara bir anlaşma teklif etti: TikTok’taki izleyicilerinize Triller’a taşındığınızı söyleyin, biz de size şirket içinde eşitlik ve roller verelim. Hala TikTok’ta yayın yapabilirsiniz, söylendi, ancak yalnızca Triller’da daha sık yayınlarsanız. Buna karşılık, Sway Boys’tan 18 yaşındaki Josh Richards, Triller’ın baş strateji sorumlusu olarak atandı ve 21 yaşındaki Griffin Johnson ve 19 yaşındaki Noah Beck, eşitlikçi danışmanlar olarak katıldı.
Kısa süre sonra, CNBC, Fox News ve Los Angeles Times, bir yasağın yürürlüğe girmesi durumunda TikTok’un geçerli bir yedeği olarak tanımladıkları bir uygulama olan Triller’a giden TikTok ilticacıları hakkında yazdılar. Ağustos ayında Triller, 250 milyon dolarlık yeni bir finansman turu aradığını ve değerlemesini 1 milyar doların üzerine çıkardığını duyurdu.
Ama yutturmaca kadar yaşayabilir mi?
Bu ‘Triller Parasını’ Almak
2015 yılında kurulan Triller, profesyonel görünümlü müzik videolarını hızlı bir şekilde hazırlamaya yönelik bir uygulama olarak kendini gösteriyor. İşlevsel olarak TikTok’tan farklıdır: farklı düzenleme araçlarına sahiptir; kullanıcıları “düet yapamaz” veya videolara tepki veremez; ve en iyi single’ları ve hit şarkıları sunarken, TikTok kullanıcılarının kendilerini ifade etmek için kullandıkları kapsamlı ses ve mash-up kitaplığından yoksundur.
Sway Boys’tan Bay Beck, “TikTok’ta olmayan ve tam tersi, Triller’da pek çok şey olduğunu düşünüyorum, ikisinin de avantajları var” dedi.
Örneğin Triller, yıldız gücüne sahiptir. Şirket, Snoop Dogg, 21 Savage ve Migos dahil olmak üzere eğlence yöneticileri ve ünlülerden para topladı ve aralarında Weeknd, Marshmello, Lil Wayne, Young Thug, Kendrick Lamar, Tyga, TI gibi yüksek profilli kullanıcılardan oluşan bir liste oluşturdu. ve Jake Paul.
Destekçilerinden bazılarının dediğine göre Triller ile ilgili en önemli şey, onun bir Amerikan şirketi olması. TikTok yasağı tartışmaları, TikTok’un sahibi olan ByteDance’in bir Çinli şirket olması gerçeğinden kaynaklanan veri güvenliği endişeleri etrafında dönüyordu. 45 yaşındaki Bay Kavanaugh, geçen Ekim ayında “Ailenizi koruyun ve ülkemizi #tiktok kullanmayın” diye tweet attı. “Verilerinizi geri alın, ABD Müzik Endüstrisini yok etmelerine ve çocuklarımızı gözetlemelerine izin vermeyin. Sanatçılar için sanatçılarla çalışın.” (Ağustos ayında Bloomberg News, Triller’ın TikTok’un ABD ve diğer bazı ülkelerdeki operasyonları için ortak bir teklifte bulunduğunu bildirdi.)
Triller, sanatçıları harekete geçirmek için tüm engelleri kaldırıyor. “Triller parası” Los Angeles’taki TikTokers arasında tekrar eden bir şaka haline geldi, işin can alıcı noktası, şirketin doğru yıldızlarla ortak olmak için ne gerekiyorsa yapacağıdır.
İçerik oluşturucular, Triller ile anlaşmalı bir marka ortaklığı sayesinde, Batı Hollywood’daki Batı temalı bir restoran olan Saddle Ranch Chop House’a, yanında uygulamanın adının bulunduğu büyük bir siyah Mercedes-Benz sprinter minibüsünde gidip geliyor. Bir kez orada, Triller sayesinde sınırsız para yüklü Saddle Ranch siyah kartlarıyla ödeme yapıyorlar.
TikTok’un en çok takip edilen yıldızı (90 milyon takipçisi) Charli D’Amelio Eylül ayında Triller’a katılacağını duyurduğunda, şirket ona “TRILLER” makyaj plakasına sahip kiralık siyah bir Rolls-Royce verdi. Triller, bir başka TikTok yıldızı olan Josh Richards için bir Mercedes-Benz kiraladı. Triller yetenek, aynı zamanda, Instagram Stories’de yemeklerle hava atarken, yöneticilerle beyin fırtınası yaptıkları Nobu’da haftalık suşi yemeklerinde de tedavi edilir.
Triller ayrıca en iyi içerik oluşturucuların yaşaması için Los Angeles’ta konaklar kiraladı. TikTok yıldızları Bryce Hall ve Blake Gray, ağustos ayında yüz yüze toplantılarla ilgili yerel yönergeleri çiğnedikleri için şehir tarafından güçlerini kapattıktan sonra, bir Triller evine taşındılar. . Geçen hafta, Hype House’un 23 yaşındaki Tayler Holder dahil dokuz yaratıcısı, Triller tarafından kiralanan başka bir mülke taşındı.
Şirket, temizlik, haftalık Instacart siparişleri, kara taşımacılığı, yüksek hızlı Wi-Fi ve halka ışıklar gibi üretim ekipmanları için ödeme yapıyor. Yetenek içerik üretmek için neye ihtiyaç duyarsa, Triller onu alacak. Bir içerik oluşturucunun yakın tarihli bir videosu için şirket bir helikopter temin etti.
Sözünde durmayan
Temmuz ayında Triller, uygulamadaki gönderiler için içerik oluşturuculara ayda yüzlerce dolar teklif etmeye başladı. İnternette @SwagBoyQ olarak bilinen 21 yaşındaki Kuran Stenline, şirketin kendisine uygulamayı kullanması için para teklif ettiğini ve videolarının TikTok’un ön sayfasına eşdeğer olan For You sayfasının Triller versiyonunda yer alacağını garanti ettiğini söyledi.
Bay Stenline bu fırsatı geri çevirdi. “Bunun daha küçük içerik oluşturucular veya genel olarak bakılmaya çalışan diğer içerik oluşturucular için adil olduğunu düşünmüyorum” dedi. En azından TikTok’ta, herkesin fark edilmek için daha adil bir şansı olduğunu söyledi.
TikTok’ta 2,6 milyon takipçisi olan 18 yaşındaki Tyler Bott, Triller’daki bir ortaklık yöneticisinden de uygulamayla yayınlaması için para teklif eden bir mesaj aldı. O itiraz etti, ancak şirket Eylül ayında tekrar ulaştı.
“TikTok ABD’de yasaklanacak!” yönetici yazdı. “Her ABD yıldızı Triller’a geliyor” ve ardından üç ateş emojisi. “Bu vesileyle, bu hafta sonu büyük bir kampanya başlatıyoruz, uygulamanın viral hale gelmesi ve dünyadaki ilk uygulama olması için her sanatçıdan ve etkileyiciden mümkün olduğunca çok video çekmesini istiyoruz.”
Bay Bott, mesajın tonunun kapalı göründüğünü düşündü. “TikTok’un kapatılmasını kutlamalarının garip olduğunu düşündüm” dedi. “Uygulamanın çöküşünden başarı elde etmeye çalışıyor gibi görünüyorlardı. Genellikle profesyonel şirketlerin, içerik oluşturuculara bir rakibinin kapanmasıyla ilgili heyecanları hakkında mesaj göndermediğini düşünüyorum.”
İçerik oluşturucular ayrıca uygulamayı gezinmeyi sinir bozucu buldu. TikTok’ta 2,3 milyon takipçisi olan 23 yaşındaki Doug Marland, “Triller’ı her kullanmaya çalıştığımda korkunç bir deneyim oluyor” dedi. “İçerik oluşturucuların uygulamayı kullanmasını sağlamanın tek yolunun onlara ödeme yapmak olduğunu düşünüyorum. Aksi takdirde hiçbir içerik oluşturucunun uygulamayı isteyerek kullanacağını düşünmüyorum.”
Triller’ın rapor edilen ölçümlerinin doğruluğu hakkında da sorular geldi. Ağustos ayında Triller, bir üçüncü taraf uygulama analizi şirketi olan Apptopia’yı, Triller’ın halka açık olarak bildirilen sayılarından çok daha düşük olan uygulama indirme tahminlerini sağladığı için dava etmekle tehdit etti. Geçen hafta, altı eski Triller çalışanı Business Insider’a, şirketin “bazı dahili ölçümlerin gösterdiğinden beş kat daha yüksek aylık aktif kullanıcı bildirdiğini” iddia etti.
Triller’ın çok fazla organik etkileşim gördüğü yer, Başkan Donald J. Trump’ın destekçileri.
15 Ağustos’ta başkanın sosyal ekibi onun adı altında videolar yayınlamaya başladı. Triller’da #MAGAChallenge adlı bir rap yarışması başladığında, Başkan Trump, yarışmanın kazananlarını Beyaz Saray’a uçuracağını tweetledi. (İki Triller çalışanı, meydan okuma viral hale geldikten sonra şirketten istifa etti.) Donald Trump Jr., Eylül başında Triller’a katıldı ve TikTok’un Amerika için nasıl kötü olduğuna inandığına dair sekiz dakikalık bir monolog yayınladı.
TikTok ve Facebook, bu yıl QAnon ve Pizzagate gibi komplo teorileriyle ilişkili hashtag’leri ve sayfaları yasaklayarak dezenformasyonu yıkarken, Triller onların gelişmesine izin verdi. Bay Kavanaugh, bu tür içerikleri yasaklamama kararının kasıtlı olduğunu söyledi.
“Bizim görüşümüz,” dedi, “yasadışı değilse, etik dışı değilse, bir gruba zarar vermiyorsa ve hizmet şartlarımıza aykırı değilse, filtrelemeyecek veya yasaklamayacağız. Şahsen teknoloji şirketlerinin gerçeğin hakemi olmasıyla ilgili büyük bir sorunum var. Hiçbir şeyde taraf seçmiyoruz, ifade özgürlüğünden yanayız. Hangi çamurun kirli, hangi çamurun temiz olduğuna karar vermeyeceğiz.”
Ne bekleyebileceğinizi
Triller yetenekle başarılı bir şekilde sözleşme imzalamış olsa da, etkileyicilerin kariyerlerini başlatma yeteneğini henüz kanıtlamadı. TikTok, gençlerin anonimlikten başlayıp bir izleyici kitlesini büyütmek için gittikleri varsayılan yer olmaya devam ediyor.
Ancak Bay Kavanaugh, bunların yakında değişeceğini söyledi. Önümüzdeki hafta, uygulama, sıfırdan takipçiler oluşturan içerik oluşturuculara yardımcı olmak amacıyla algoritmik olarak seçilmiş yeni bir özet akışı sunuyor. Bay Kavanaugh, “Oyun veya izlenme alamadığını hisseden tüm insanlar alacaklar,” dedi. Triller ayrıca TikTok’un en iyi kadın yaratıcılarından daha fazlasını uygulamaya getirmek için çalışıyor; Şimdiye kadar, ortak yaratıcılarının çoğu erkektir.
Şirket, önceliğinin içerik oluşturucuların para kazanmasına yardımcı olmak olduğunu söylüyor. Bay Kavanaugh, günümüzün etkileyicilerinin büyük ortaklık anlaşmaları yapmaya başlamadan önce profesyonel sporcular gibi olduğuna inanıyor. Çoğu tek seferlik kampanyalar yapıyor, ancak Triller daha büyük, uzun vadeli ortaklıkları kolaylaştırmak istiyor. Bu bağlamda şirket, bir Triller kampanyasının BGBM veya bin görüntüleme başına maliyet açısından değerini belirlemeye yardımcı olan Crosshype adlı bir ürün tanıttı.
Bay Kavanaugh, günün sonunda, herhangi bir uygulamadaki içerik oluşturucuların en çok istediği şeyin geçimini sağlamak olduğunu bildiğini söyledi. “Diyelim ki bir TikToker, TikTok ile bir anlaşma yaparak 300.000 dolar kazanacak” dedi. “Muhtemelen bizden 2 milyon dolar kazanacaklar. En iyi 100 TikTok etkileyicisinin 98’i Triller’da ve daha küçük bir şirketle daha fazla para kazanıyorlar. Markalardan üç veya dört kat daha fazla para kazanıyorlar çünkü herkes için çok daha fazla değer yaratan yepyeni bir ekosistem yarattık.”
Triller, TikTok’u geçmese bile, yine de büyük bir iş haline gelebilir. Pegasus Tech Ventures CEO’su ve Triller yatırımcısı Anis Uzzaman, “TikTok ve Triller bir arada var olabilir ve her ikisi de başarılı olabilir” dedi.
Bay Kavanaugh, bunun eğlence ve tüketimde büyük bir değişimin yalnızca başlangıcı olduğunu ve Triller’ın bu değişimin bir parçası olmasını umduğunu söyledi. “Dünya hızlı hareket ediyor” dedi. “Hepsi anlık memnuniyet. Anında şöhret ve anında içerik var ve dünyanın geleceğinin bu şekilde olacağını düşünüyoruz.”
